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家用电器:家装市场发力 工装增速放缓

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重庆多联机增长平稳,家装领域支撑市场重庆地区2016年多联机市场增长速度平稳,总出货量7亿元左右。其中,主要销量来自国产龙头品牌(美的、格力)以及日系合资品牌(日立、大金、东芝等)。各主要品牌销售额在1.5亿至5千万不等。在所有市场需求中,2016年来自家装领域的增长明显快于工程、公建等领域,延续了该地区过去两年家用市场渗透率迅速提升的趋势。

精装修楼盘占比较低,业主选装中央空调比例有待提升相对于北上广深等“超一线”城市,重庆地区的整体房价和其涨幅数额不高。

受此影响,开发商在楼盘规划、建设与营销时,采用精装配套策略的比例较少。

而重庆地区的购房者在装修时,依然以选择分体机为主。虽然近几年选择多联机的户主明显增多,但是目前来看,仅有20%左右的毛坯房业主会选择安装中央空调。根据对重庆地区住房装修行为的观察,房屋面积在100平米以上的户主才会考虑安装中央空调。

空调大类市场国产品牌市场占有率优势明显,外资品牌基数较小由于近两年重庆工程与公建市场增长放缓,相关的配套项目需求减少,在工装领域具有优势的传统中央空调品牌发展放缓。相对的,由于本身以销售分体机为主,销量大,而且家装市场基础好,国产空调品牌近两年进军重庆多联机市场取得了不错的进展。以美的和格力为例,美的较早进入市场,拥有一定的先发优势,而且成本控制水平业内领先;格力的优势则体现在渠道宽、质量好,赢得了消费者的口碑与信任,目前市场份额占优。

外资合资品牌中,日立和大金较为强势。日立品牌以工装为主,家装为辅,因此近两年整体增速放缓;大金以家装为主,工装为辅,前期基数较小,但议价能力强。

风险提示:下游地产行业政策调控趋势明显,产品销售季节性较强。专家观点不代表川财研究观点,不代表任何投资建议。